YouthNation: Building Remarkable Brands in a Youth-Driven Culture/企業は若者文化の中でこそ圧倒的ブランドを築かないといけない
野外フェスの季節到来！
５月になってから気温も上がり、夏が近づいているのが感じるこの頃
数年前から、夏は音楽フェスに行くのがブーム
なぜ音楽フェスがブームなのか？
１つは、音楽業界の収益がCD/DownLoadからリアルで稼ぐことに移行している
もう１つは、フェスのようなイベントは、企業がブランドを構築するために欠かさないチャネルとなっているのだ
YouthNation: Building Remarkable Brands in a Youth-Driven Culture
アメリカの若者文化やマーケティングを研究しているMatt Britton氏の著書がわかりやすい
YouthNation: Building Remarkable Brands in a Youth-Driven Culture
- 作者: Matt Britton
- 出版社/メーカー: Wiley
- 発売日: 2015/04/02
- メディア: Kindle版
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Chapter 1: From Status Symbol to Status UpdateChapter 2: From Things to ThrillsChapter 3: The Rise of Electronic Dance Music EverythingChapter 4: Access over OwnershipChapter 5: The Communal TableChapter 6: The Peer- to- Peer EconomyChapter 7: The Power of the CrowdChapter 8: Free AgencyChapter 9: LifehackingChapter 10: The Field Guide to LifehackersChapter 11: TV, the NFL, and the End of DemographicsChapter 12: Going Viral: DecodedChapter 13: Big Data 101Chapter 15: Brands Are PeopleChapter 16: A Story Worth SharingWhat's Next?Conclusion
YouthNationとは？
YouthNation (Yooth- nay- shun)
1. (noun): A highly influential group of over 80 million American citizens born between 1982 and 1998. They are currently aged between 18 and 34 and nearly all of them cannot remember a time when the Internet did not exist.
2. (verb): A movement of influential individuals who possess disruptive power over cultural, business, and political issues in the United States.
Youth is not just a state of mind; it's the state of the art.
インターネットが当たり前の世代である１８歳〜３４歳は、文化/ビジネス/政治問題を超えるパワーを保持した集団やまたはその活動を指す。
ジェネレーションYもしくは、ジェネレーションZ*前半がこのカテゴリーに当てはまる。
この世代は、Instagramのシェアで繋がりを広げ、リアルな空間では、EDM(Electronic Dance Music)が響く心地よい空間での様々なイベントを開催している。そのイベントも単に馬鹿騒ぎをするのではなく、The Color Runのように１つのコンセプトのもとに集まっているのだ。thecolorrun.jp
イベントはブランディングのための最大のチャンス
この本はアメリカの若者に焦点を当てられているが、本質は日本でも変わらない。
例えばサマーソニック2015のスポンサー（www.summersonic.com）を見てみると、
・アメリカンエキスプレス
・HMV
・Jack Daniel's
・Pual Smith
・uP!!!
半分以上が音楽業界と直接関係のない企業なのが興味深い。
イベント時に、どれだけユーザー（Youth Nation）に自社の製品の良さを体験させ、共感させるかが重要となってくる
→それを見た友達は商品を買いたくなる、フェスに行きたくなる
→商品が売れる、フェスの参加人数が増える
→好循環が生まれるのだ
感動は忘れられない
フェスが大好きで毎年のように行っている。
そして毎回、アーティストのパフォーマンスだけでなく、会場が作り出す雰囲気に感動と興奮を感じている。
笑笑で飲んだいた時に、ふいに日本のビールではなくバドワイザーを頼んだ記憶がある。
若者の熱狂からどんどん新しいものが生まれている。
感動を創り出すのは、いまやトップアーティストだけではない。
フェスだけでなく大型イベントが、毎週のように行われている時代では、
あなたの企業やあなた自身が、感動を創り出すチャンスが目の前にあるのだ。
目の前にある若者文化の流行を分析するには、YouthNationは最適な1冊だ。
*ジェネレーションZについて知りたい方はこちら
YouthNation: Building Remarkable Brands in a Youth-Driven Culture
- 作者: Matt Britton
- 出版社/メーカー: Wiley
- 発売日: 2015/04/20
- メディア: ハードカバー
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- 作者: 岡本俊浩,山口浩司,庄野祐輔,taxim,MASSAGE編集部
- 出版社/メーカー: フィルムアート社
- 発売日: 2010/07/23
- メディア: 単行本
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